Sidor

2009/06/10

Värdelösa copywriters

Fettlana på Tidningen Varför ondgör sig idag (med rätta) över journalistkollegornas inkompetens. Som så ofta när jag läser en riktigt skön sågning kan jag relatera till mina egna erfarenheter. I mitt yrkesliv har jag jobbat i 12 år med det lätt föraktade området "information och kommunikation". Det innebär för det mesta att man jobbar med att skriva, layouta eller kladda med webb på ett företag, en organisation eller en myndighet. Ofta fuskar man med en kombination av alla tre. Så gott som alltid omges man av dilettanter till kollegor som tycker att de kan göra ens jobb minst lika bra. Om det nu inte var så att de egentligen jobbade med ekonomi, var marknadschef eller VD. (Hej clipart-illustrationer, crazy typsnitt och kundbrev fulla av Er och Dig.)

Men just nu ska jag inte kritisera kollegor, utan de kommunikationskonsulter som man ibland tvingas samarbeta med eftersom man logiskt nog inte kan göra allting själv. Värst av alla dessa överbetalda och skitsnackande kretiner är nog ändå copywriters.

Okej, det finns säkert jätteduktiga och begåvade copywriters som kombinerar en briljant kreativitet med ett osvikligt och korrekt språksinne. Men jag har under 12 år inte träffat en enda. Tvärtom har jag ofta undrat hur en människa som klär sig som en clown och skriver som en pajas lyckas inkassera en lön på 35.000+. Framför allt undrar jag hur de lyckas debitera sina kunder sådana hutlösa summor när deras prestation är så penibelt usel. Eller nej, jag har slutat att undra över det eftersom beställarna alltsom oftast är marknadschefer. Dessa är värda ett eget blogginlägg.

Jag minns speciellt den gången organisationen jag jobbade på hade beställt en broschyr som skulle varna ungdomar för ett av de där hemska ämnen som man måste varna ungdomen för. Utan att sätta sig in ett skit i ämnet levererade copyn några "utkast till texter" som jag själv inte skulle låtit en analfabet slänga ett öga på eftersom de höll så låg standard. Allt saknades. Struktur. Meningsbyggnad. Sammanhang. Vettig svenska. Eller till och med en så basal sak som rättstavade ord. I princip var det inte så mycket som skiljde dessa kreativa utkast från lättsamt klotter från valfri dyslektiker. Men den glade copywritern skämdes inte för sig. Han såg framför sig en kreativ process där vi skulle "korra lite" och skicka tillbaka.

Det skulle ha varit som att försöka sminka en gris. En gris som hoppat jämfota i ett minfält och som gamarna sedan hade ätit på. Med sminket utbytt mot bajs. Jag skrev helt enkelt all broschyrcopy själv och returnerade för layout. Sen när fakturan kom strök vi glatt över alla timmar som debiterats för copy och sket i att betala just den summan.

Så ska en slipsten dras.

19 kommentarer:

Ulrika Good sa...

Det är coolt. Jag hör dig.

Isidor sa...

Way to go!
Varför inte starta den där copy-write-grejen själv, och knycka de 35 pappen i månaden från Soporna AB?

För att du, precis som jag, fan inte vill frilansa för allt i världen och inte vill räkna skatt? Jag förstår...

Burgschki sa...

Hahaha. Hög igennkänningsfaktor. När jag jobbade på en branding and marketing communication-avdelning (på den administrativa sidan) hade vi som sanning att "grafikerna o copysarna" måste slippa allt annat än just det kreativa för det är ju inte meningen att de ska tänka. o just så ursäktades deras oförmåga att fixa sina egna reseräkningar.

o förlåt, jag vet att det inte stämmer egentligen.

Donny Hedlund sa...

Aha. Klockrent. Som kompis till flertalet copys kan jag inte annat än säga "huvudet på spiken".

Anjo sa...

Jag är lyckligtvis en copywriter som kan klä mig som en clown och få bra betalt, men jag tror å andra sidan att jag kan skriva. Åtminstone verkar andra tycka det. Eller så säger de bara det för att vara snälla.

Go gôbbe från Götet sa...

Kommunikationskonsult. Miljökonsult. Energikonsult. Bull shit-konsult.

Det du skriver om finner vi i många andra branscher också. Det finns en skrämmande stor andel snyltare, klåpare eller bull shitters inom snart sagt varje konsultbransch. Fast dé é ju klart - långt ifrån alla av dessa går omkring i clownkläder och udda glasögon (med fönsterglas?) och ser viktiga ut. Det mest sorgliga i sammanhanget är ju att det finns nå´n (ännu mer inkompetent) som pröjsar för tjänsterna.

Blir du utesluten ur Kommunikationsklubben nu när du berättar hur det egentligen står till?

Go gôbbe

Anonym sa...

Word!

Men det jag framför allt fastnade för var biten om att kollegorna alltid har lite goda råd, typ vad gäller färgsättning, rubriker, typsnitt, bilder, osv. Det är egentligen helt fantastiskt att de valde att anställa mig eftersom de uppenbarligen kan göra jobbet lika bra själv.

Som hämnd raderar jag alla deras clip-art bilder och ljuger och säger att de inte går att lägga ut på intranätet. Tekniken ni vet...

Fredrik sa...

Den dagen du kommer ut ur garderoben och börjar debitera som skribent - då finns det minst en riktigt bra sådan på marknaden.

You're the man!

Miss Muffin sa...

haha.. jag som bor i hop med en copy. jag önskar så att jag kunde få vara med när han läser det här inlägget!

mikebike sa...

miss muffin: än värre du ligger med en sån där jävel hörru ;)

30+: Hahaha... tack för den. För att fatta mig kort ska jag använda ett ordspråk som min brors pensionärskompis lärde honom i dagarna. "Det är skillnad på skit och pannkaka", vet du.

anders sa...

Fantastiskt roligt. Och lite oroande.

oakleyses sa...

michael kors outlet, oakley sunglasses, polo ralph lauren, christian louboutin, michael kors outlet, prada handbags, coach purses, chanel handbags, michael kors outlet, burberry outlet, kate spade handbags, true religion jeans, louboutin shoes, longchamp handbags, longchamp handbags, oakley sunglasses, air max, michael kors outlet, michael kors outlet, oakley sunglasses cheap, louboutin outlet, coach factory outlet, coach outlet, jordan shoes, ray ban sunglasses, true religion outlet, longchamp outlet, coach outlet store online, polo ralph lauren outlet, tiffany and co, prada outlet, rolex watches, true religion jeans, burberry outlet, louboutin, tiffany and co, air max, nike shoes, tory burch outlet, kate spade outlet, nike free, ray ban sunglasses, michael kors outlet online sale, gucci outlet

oakleyses sa...

hollister, nike tn, air jordan, sac longchamp pas cher, vanessa bruno, vans pas cher, michael kors, nike huaraches, air max pas cher, nike free, oakley pas cher, true religion outlet, michael kors uk, hogan outlet, lululemon outlet online, north face, nike air max, mulberry, ray ban sunglasses, polo lacoste, michael kors pas cher, ray ban pas cher, north face, sac burberry, air max, hollister, new balance pas cher, longchamp, louboutin, nike roshe, nike blazer, nike roshe run pas cher, nike free pas cher, nike trainers, ralph lauren, polo ralph lauren, abercrombie and fitch, air max, timberland, nike air force, longchamp, sac hermes, sac guess, converse pas cher

oakleyses sa...

hollister, celine handbags, soccer jerseys, reebok outlet, herve leger, air max, air max, ralph lauren, birkin bag, north face outlet, mcm handbags, jimmy choo outlet, p90x, wedding dresses, asics running shoes, babyliss pro, beats by dre, hollister clothing store, iphone cases, giuseppe zanotti, bottega veneta, baseball bats, chi flat iron, north face jackets, timberland boots, louboutin, abercrombie, mont blanc, mac cosmetics, vans, nike roshe run, vans shoes, insanity workout, new balance shoes, abercrombie and fitch, ferragamo shoes, oakley, ghd, lululemon outlet, valentino shoes, instyler, soccer shoes, nfl jerseys, converse

oakleyses sa...

louis vuitton handbags, hollister, ugg outlet, ugg pas cher, marc jacobs, sac lancel, gucci, pandora charms, links of london, uggs, supra shoes, sac louis vuitton, ray ban, ugg, sac louis vuitton, cheap uggs, louis vuitton outlet stores, coach outlet store online, louis vuitton, karen millen, ugg, rolex watches, louis vuitton outlet, montre homme, thomas sabo, louis vuitton outlet, juicy couture outlet, pandora jewelry, doke gabbana, ugg boots clearance, swarovski crystal, ugg, wedding dresses, converse shoes, louis vuitton uk, uggs outlet, swarovski, juicy couture, ugg boots, toms shoes, louis vuitton, pandora charms, louis vuitton

Meiqing Xu sa...

20160516meiqing
michael kors outlet
michael kors outlet
rolex submariner
cheap ray-ban sunglasses
burberry outlet
burberry handbags
oakley sunglasses
christian louboutin outlet
yeezy boost 350
under armour outlet
nike air max sale
adidas trainers
supra shoes
oakley sunglasses
chaussure louboutin
reebok
michael kors outlet
michael kors outlet clearance
skechers shoes
oakley sunglasses
abercrombie
mizuno running shoes
michael kors outlet
nike free runs
longchamp outlet
cheap oakley sunglasses
ray bans
coach purses
ralph lauren uk
burberry outlet
nike roshe run women
nfl jerseys wholesale
hollister shirts
true religion jeans
ferragamo shoes
sac longchamp pliage
michael kors outlet
michael kors outlet online

raybanoutlet001 sa...

toms outlet
carolina jerseys
under armour outlet
asics shoes
supra shoes sale
replica rolex
tennessee titans jersey
air force 1 shoes
armani exchange outlet
carolina panthers jersey

千禧 Xu sa...

ed hardy
true religion jeans
cheap michael kors handbags
cheap nike shoes
jimmy choo shoes
ecco shoes
sac longchamp
valentino shoes
michael kors handbags
michael kors handbags

caiyan sa...

los angeles dodgers jerseys
ralph lauren
adidas nmd
abercrombie kids
louboutin
fitflops sale clearance
polo ralph lauren
christian louboutin shoes
nmd adidas
coach factory outlet
0419shizhong